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《天天爱消除》携手哆啦A梦推出五周年版本轻IP战略再度深化

2019-12-09 10:23:23来源:

原标题:《天天爱消除》携手哆啦A梦推出五周年版本 轻IP战略再度深化

摘要:五周年携手哆啦A梦,天天爱消除的"轻IP战略"如何突出"重"围?

近几年来,"IP"已经成为成熟产品发展的核心关键字,无论动漫、影视亦或是游戏,都在谈IP变现。动漫、影视的IP化战略相信大家都已经很熟悉了,譬如赢得二次元群体喝彩的《银魂》大电影,又譬如各类热门综艺的同名大电影等等,都有一套成熟的IP化战略。而今天,恰逢《天天爱消除》五周年,我们就借着这一游戏产品来谈谈休闲游戏的轻IP战略。

"轻IP"是一个相对化的概念,与重IP区隔开。重IP拥有强烈鲜明的价值观,完整的世界观和演绎方式等,并且有非常显著的圈层扩散效应——从内容粉丝到外围大众;而轻IP则不然,轻IP提倡普世简单的价值观,世界观及演绎方式会更偏向于轻度化、生活化,力求渗透用户生活场景,打造泛大众消费属性。目前,轻IP在其他领域已经逐步成形,大家所熟知的熊本熊、初音未来、22/33娘等,都属于轻IP范畴。

而在游戏领域,则还处于一个探索阶段,而这其中又以《天天爱消除》为首。一直以来,作为一款休闲游戏,《天天爱消除》并不盲目进行IP化,而是结合自身游戏属性及受众特征,逐步走出了属于自己的IP化战略。本次《天天爱消除》五周年与哆啦A梦的IP合作,也是其轻IP战略的重要组成。从游戏"消除联萌"形象的塑造,到小王子、HelloKitty、故宫、哆啦A梦等IP合作,再到奥利奥、周大福等BD合作,我们不难看出《天天爱消除》在轻IP战略上的部署:

借力个性化形象承载IP内核 拓宽用户基础

作为一款三消类休闲游戏,《天天爱消除》巧妙借用游戏内"消除联萌"的形象作为IP内核的承载,让"消除联萌"成为游戏对外的发声口。乐天逗比的喵星星、追求时尚的完美主义者果果兔、贴心暖男琦琦熊、暴力萝莉黄豆豆所组成的"消除联萌"天团,成功走出了《天天爱消除》IP化的第一步。

利用"消除联萌"的形象,《天天爱消除》不仅提升了游戏玩家对游戏本身的认可,更吸引了非游戏玩家的关注。2018年"消除联萌"天团以虚拟乐团的形式正式出道,并携手林俊杰推出首支单曲《丹宁执着》,随后更是登上浙江卫视跨年演唱会的大舞台,囊获诸多迷妹迷弟。

很显然,《天天爱消除》正式借助"消除联萌"天团这一个性化形象,成功实现了IP娱乐化,做大了用户盘子。据悉,"消除联萌"天团在未来还将有更为全面的偶像打造计划持续为《天天爱消除》的轻IP战略发力。

联手IP合作进行价值观碰撞融合 探索更多元化主张

而上文所提及的小王子、HelloKitty、故宫、哆啦A梦等IP合作则可以算作《天天爱消除》轻IP战略的第二步:借力经典IP合作拓展游戏玩法,进一步辅助游戏世界观、价值观的多元化发展。

以本次与哆啦A梦的合作为例,作为哆啦A梦与国内游戏的首次深度植入性合作,《天天爱消除》通过对哆啦A梦倡导童真、快乐的价值观的洞察及融合,提出"消除一下,重返童真"的全新主张。并在这一主张下完善游戏玩法,将动漫中的经典元素和游戏玩法进行深度结合,例如寻找"任意门"、收集"竹蜻蜓"、收集云中"铜锣烧"等,将哆啦A梦的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中,通过逐步引导激发玩家对童年的回忆以及对新版本内容的兴趣。

在过去的五年里,从《小王子》版本的"消除一下,萌闯星世界",到Hello Kitty版本的"轻松消除,梦幻来袭",再到故宫版本的"玩转新视角,朕亦爱消除",《天天爱消除》一直致力于将产品本身的"消除"概念与各种承载正向、美好情感的IP进行关联,以不同形式向外界彰显"消除一下就好了"的IP价值主张,打造自己独有的IP符号。

借助BD合作探索更多衍生化内容 渗透生活化场景

轻IP战略最核心的一步是渗透用户生活场景,而《天天爱消除》则通过多个BD合作来突破游戏本身的局限性,让IP走入用户生活中,而这正是其轻IP战略的第三步。

通过与周大福、奥利奥等异业产品的BD合作,《天天爱消除》推出了诸如奥利奥音乐盒、周大福定制首饰等联名周边,甚至还借助线下体验店等形式深入用户生活,实现多方位用户场景渗透的目的——而这,也进一步提升了用户粘性。同时,BD合作还能帮助《天天爱消除》触达更多人群,助益IP发展。据悉,手机数码、家居旅游、食品饮料、时尚美妆等将成为《天天爱消除》的重点授权合作方向,我们也期待着《天天爱消除》的下一步动作。

作为腾讯移动游戏第一款上线的手游,《天天爱消除》在过去五年通过逐步累积,早已跑在了手游发展的前线,五周年之际的《天天爱消除》更是在轻IP发展战略上建树颇丰,相信在未来,《天天爱消除》还能带给我们更多惊喜。

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